2016年是演出的豐收年，全國演出票房收入規(guī)模達(dá)到120億元，增長率超過17%。縱觀全年，來自全球2000多位歌手以及眾多優(yōu)秀演出團(tuán)體的足跡，幾乎遍布所有一二線城市，為全國觀眾呈現(xiàn)了9萬多場演出，在1600多個(gè)場館，吸引了超2600萬觀眾?；谝延械臄?shù)據(jù)，大麥網(wǎng)發(fā)布了2016麥樂榜，從歌手和消費(fèi)者兩個(gè)維度對2016年演出市場的發(fā)展進(jìn)行了全面剖析。



　 歌手：明星效應(yīng)成粉絲變現(xiàn)收割機(jī)

　 從韓國當(dāng)紅組合BIGBANG演唱會門票場場"秒沒"，到王菲天價(jià)演唱會門票32秒售罄，都預(yù)示著明星效應(yīng)在演唱會市場的號召力。有業(yè)內(nèi)人士指出，歌手人氣越高，開演唱會的次數(shù)便越多，隨著我國音樂產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，如今歌手開演唱會的腳步已經(jīng)不僅局限于國內(nèi)，全球巡演也不少見。除了"走出去"，中國巨大的消費(fèi)市場同樣吸引了大量外國歌手的注意，中國市場正逐漸成為外國歌手巡演中不可或缺的一環(huán)。



　 音樂是我國文化產(chǎn)業(yè)與文化軟實(shí)力的重要組成部分，更是國民內(nèi)心精神文化需求的重要內(nèi)容。參照國際經(jīng)驗(yàn)，人均GDP突破1萬美元，是文化娛樂消費(fèi)增長的最快階段。隨著我國人均GDP的穩(wěn)步上升，有望在未來幾年內(nèi)突破1萬美元，在極大激發(fā)人民音樂消費(fèi)需求的同時(shí)，也為音樂行業(yè)的發(fā)展提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。不難看出，近幾年周杰倫、陳奕迅、五月天等明星開辦演唱會的規(guī)模以及場次都呈現(xiàn)擴(kuò)大趨勢，一方面說明明星演唱會的消費(fèi)群體在日益增長；另一方面也證實(shí)了借力粉絲經(jīng)濟(jì)，明星演唱會等演出市場還有巨大的可挖掘空間。

　 其實(shí)相比于影視教育等行業(yè)，音樂產(chǎn)業(yè)行業(yè)整體規(guī)模較小，滿足人民精神需求的高品質(zhì)音樂內(nèi)容更是極為稀缺。但是中國音樂產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模仍高于網(wǎng)絡(luò)游戲、演藝市場、電視劇等新興文化行業(yè)。因?yàn)橐魳沸袠I(yè)具有廣泛的受眾基礎(chǔ)，能夠與其他產(chǎn)業(yè)高度融合，隨著各細(xì)分行業(yè)間的邊界逐漸模糊，又衍生出了"音樂+互聯(lián)網(wǎng)"與"音樂+游戲動(dòng)漫"等。隨著音樂市場逐步從侵權(quán)盜版到正版經(jīng)營的良性競爭轉(zhuǎn)變，市場秩序逐步建立，各大音樂平臺也積極探索多元化的盈利模式。

　 目前，"互聯(lián)網(wǎng)+音樂"演出勢頭極為強(qiáng)勁，一些機(jī)構(gòu)紛紛發(fā)行泛娛樂與演唱會主題的產(chǎn)業(yè)基金，投資泛娛樂領(lǐng)域的眾多明星演唱會，這正是看準(zhǔn)了"互聯(lián)網(wǎng)+音樂"火爆背景下明星演唱會的投資機(jī)會。線下票務(wù)、贊助商支持與線上直播是一場演唱會的三大收入來源。隨著新科技的應(yīng)用，"互聯(lián)網(wǎng)+"音樂增強(qiáng)了演唱會線上直播的互動(dòng)性，創(chuàng)新盈利模式在精耕粉絲經(jīng)濟(jì)方面大有爆發(fā)的勢頭，音樂用戶的付費(fèi)習(xí)慣正在不斷形成，越來越多的粉絲愿意為喜歡的明星付費(fèi)，明星效應(yīng)逐漸成為粉絲變現(xiàn)的收割機(jī)。

　 消費(fèi)者：觀看演出成休閑娛樂新方式

　 一直以來，演出市場還是以一二線城市為主，北京作為中國的文化之都，一定程度上代表了全國演出市場的發(fā)展現(xiàn)狀。2016年，北京市演出市場在演出場次、觀看人次以及演出票房方面，都呈現(xiàn)出平穩(wěn)中保持適度增長的態(tài)勢，全國演出的票房收入也在持續(xù)上升。



　 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)上購買演出票已經(jīng)成為大部分消費(fèi)者的選擇。與此同時(shí)，演出主辦方通過具有獨(dú)立票務(wù)系統(tǒng)的票務(wù)代理公司出票，或者通過線上系統(tǒng)由總代理商向二級代理商進(jìn)行線上分銷，具有很高的線上化售賣水平。

　 網(wǎng)絡(luò)購票在提供便捷的同時(shí)也引發(fā)了一些問題。一方面是層層分銷，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)欠佳，票務(wù)系統(tǒng)通常由一級代理商控制，一級代理商在分銷過程中并沒有把所有票源或票務(wù)選座功能進(jìn)行完全開放，有些渠道不能進(jìn)行在線選座，這樣導(dǎo)致用戶在不同渠道購票的體驗(yàn)不統(tǒng)一；另一方面票源分散，非正規(guī)渠道占比高，很多消費(fèi)者都有通過黃牛等非正規(guī)渠道購買演出票的經(jīng)歷。

　 觀演人群中，學(xué)生群體占有較高比例，他們年輕有活力，有充足的時(shí)間去觀看演出。在性別方面，男女兩性勢均力敵，相對均衡。從觀演頻率上看，有男女朋友的情侶以及已婚沒有孩子的小夫妻具有更高的觀演頻率。他們在一年之內(nèi)看一次演出的頻率上呈現(xiàn)出更高的占比。但票價(jià)過高是目前制約用戶觀看演出的首要原因。相比電影市場經(jīng)過團(tuán)購補(bǔ)貼，以平民化的票價(jià)促成了用戶觀影習(xí)慣的形成，演出目前仍屬較高水平消費(fèi)，價(jià)格過高直接影響演出市場的擴(kuò)大。

　 兒童演出正逐漸受到市場的重視，除了傳統(tǒng)的兒童演出場所外，2016年國家大劇院、北京天橋藝術(shù)中心等大型演出場所都為兒童量身定做了演出劇目，取得了極大的反響，兒童演出市場的巨大潛力正在被挖掘，能讓大朋友和小朋友合家歡的劇情，更是受到消費(fèi)者的追捧。

系統(tǒng)

　 用戶也會關(guān)注特定的演出，有明確的內(nèi)容選擇標(biāo)準(zhǔn)。演唱會、音樂會是大家普遍喜愛的演出類型。相對來說，女性用戶更偏好演唱會、音樂會、話劇、歌劇舞蹈芭蕾等演出項(xiàng)目，體育比賽則更受男性用戶喜愛。但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是決定用戶觀看的關(guān)鍵。此外，口碑和熱門程度對用戶也有一定的影響。